百年同濟,風華正茂;千載書聲,奮斗傳承。9月27日,茅臺王子杯·奮斗美青春第二屆中國青年創意傳播挑戰賽(以下簡稱茅臺王子杯·奮斗美青春第二屆賽事)來到同濟大學開展全國高校巡講。同濟大學藝術與傳媒學院黨委副書記周彬副教授、彭賢杰副教授;廣告專業主任梅明麗副教授、韓亞輝副教授;貴州茅臺醬香酒營銷有限公司上海省區區域經理張健先生;創意星球董事,廣告人雜志主任編輯周順芝女士;資深創意人,中國廣告協會學生委員會委員陶為民先生以及來自同濟大學的200+學子匯聚一堂,場外熱烈互動,場內認真聽講,人氣火爆,氛圍超燃。
百年學府X醇香經典
致敬百年匠心 共繪奮斗華章!
三人成眾,同舟共濟!在同濟大學百年的發展歷程中,創新思維與文化底蘊交相輝映,傳統智慧與現代科技碰撞交融,激蕩出時代的最強音。這里的一石一木,皆承載著“同舟共濟、自強不息”的靈魂烙印。
百年來同濟大學培養了一批又一批在拼搏奮進中成長成才的青年才俊。恰如茅臺王子酒,自誕生起便將奮斗作為品牌的宗旨與文化,以奮斗不息的姿態成長為如今50億級的大單品,并持續倡導奮斗,弘揚奮斗。
此次【茅臺王子杯·奮斗美青春】高校巡講走進同濟大學,不僅是對同濟百年匠心精神的崇高致敬,更是激發奮斗意志、匯聚青年力量的有力集結。現場,同濟大學藝術與傳媒學院黨委副書記周彬副教授對學院獎茅臺王子杯的到來,表示了熱烈的歡迎。其表示:“此次學院獎進校園宣講會,不僅是一次創意與靈感的碰撞,更是一次學習與交流的盛會。通過此次活動,同學們定能激發起內心深處的創新潛能,并拓寬視野,增長見識”。
同濟大學藝術與傳媒學院黨委副書記周彬副教授
“創意實踐教育推動獎”授牌儀式:
左:同濟大學藝術與傳媒學院黨委副書記周彬副教授
右:創意星球董事、廣告人文化集團雜志主任編輯周順芝
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司上海省區區域經理張健先生向在座學子分享了茅臺王子酒的發展歷程以及此次創意賽事的初衷與愿景:“茅臺酒歷史悠久,茅臺王子酒又是茅臺1999年推出的第一款茅臺系列酒品牌。自成立以來,‘奮斗’一直是茅臺王子酒的品牌基因,此次創意賽事以‘奮斗美青春’為題,也是想與來自全國各地的青年學子一起,共同傳遞奮斗的精神與美的文化。”
貴州茅臺醬香酒營銷有限公司上海省區區域經理張健
在巡講的熱烈氛圍中,學生們情緒高漲,積極性爆棚,與品牌代表張健先生探討了一個又個充滿洞察力的問題,現場氣氛推向高潮。
Q:你認為茅臺或者說茅臺王子酒是一個什么樣的品牌?
A1:以前對茅臺的印象一直是高端、商務,感覺與我們離得很遠。但近兩年來,可以看出來茅臺一直在向年輕人靠攏,不論是醬香拿鐵,還是這次的大賽,都在尋找和年輕人的鏈接點。
A2: 一直知道的是,由于釀酒制造的原材料和工藝,茅臺所有的酒只有在茅臺鎮才能產出。這個品牌的底色好像就是奮斗,不論是歷史上通過奮斗成就如今的大品牌、大企業,還是新時代下依舊在不斷的創新與成長。
洞悉品牌,創贏Z世代
茅臺王子酒持續深入年輕群體
了解品牌是創作的第一要素,深挖品牌需求是創作的制勝法寶。在張健先生對品牌進行詳細介紹后,創意星球董事、廣告人文化集團雜志主任編輯周順芝女士則針對本次大賽的命題要求,主題深意展開了抽絲剝繭、深入淺出地講解。
創意星球董事、廣告人文化集團雜志主任編輯周順芝
作為當代互聯網原住民,Z世代青年在社交平臺有著自己的溝通語境,并熟練掌握不同平臺間的語言規則。此次茅臺王子杯·奮斗美青春第二屆賽事特意聚焦于當下流行的社交媒體,希望同學們能針對不同媒介進行個性化定制,產出風格差異化的優質創意。正如周順芝女士在現場所說:“奮斗有多層含義,更有多種表現形式,不同的文案、不同的拍攝手法都會呈現出內容各異的創意作品,只有將傳播內容與傳播平臺最大化匹配,才能產生1+1>2的傳播效果”。
在持續兩小時的品牌巡講中,同濟學子不僅深入思考、積極發言,共探了奮斗的內核和表現場景,也在會場外的互動展陳區上展現了自己的奮斗身影。“投投”是道,壺壺“競”彩,同學們的每一次投擲都寓意著為夢想的奮力拼搏。
數字更迭,創意重塑
陶為民解析數字時代下的創意方法論
在信息爆炸、技術迭代瞬息萬變的時代,創意不僅是藝術的表達,也在被數字技術所重塑。每個創意背后都有著自己的靈感捕捉、策略洞察與細節構思。面對學生們對創意的渴望與疑問,資深創意人,中國廣告協會學術委員會委員陶為民先生在現場帶來《跨越界限的創意力量—數字時代下的創意方法論》主題演講,用從事多年來的行業經驗與實操案例,為大家深度剖析好創意背后的前因后果。
資深創意人,中國廣告協會學術委員會委員陶為民
創意的基礎是洞察,好創意的前提是明確傳播目標與目的,強調產品獨特功能的創意,與打造精準人群共情的創意勢必會有不同的思考路徑與展現形式。針對特定的創意情境,陶老師為同學們分別做了詳細講解,并匯總了7大關鍵詞:洞察精準、目標明確、訊息單純、概念共鳴、創意走心、調動獨特、換維呈現。
多和年輕人相處,多去到年輕人所在的場景是陶為民老師保持創作力的秘籍之一。學院獎賽事匯聚了具有跨界思維,不走尋常路的創意青年,這是最寶貴的靈感資源庫,值得品牌方和創意人的重視與挖掘。陶老師表示,此次茅臺王子酒聯合學院獎發起創意賽事,也正是看準了年輕人的力量。通過青年學子的創意輸出,茅臺王子酒的文化將更加多元化,也為品牌增添了一筆生動鮮艷的色彩。
因創意相知,用創意見證。茅臺王子杯·奮斗美青春第二屆賽事已解鎖五大高校,與數千名青年學子花樣互動,茅臺王子酒“致敬奮斗者”的品牌態度也已在校園打響。未來茅臺王子酒將繼續深入Z世代聚集陣地,對話青春力量,傳播奮斗美文化。
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